七城争雄与三大困扰:LED如何照亮钱途 详情咨询:http://djpf.taobao.com http://djpf.ebdoor.com
来源(南方都市报)
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核心提示:“东莞LED产业2015年产值将达150亿”,日前,东莞公布了其LED产业发展方案。除了东莞,珠三角其他地区也在加快发展LED产业。
“东莞LED产业2015年产值将达150亿”,日前,东莞公布了其LED产业发展方案。除了东莞,珠三角其他地区也在加快发展LED产业。
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“新兴战略产业正加快发展。”11月25日,省科技厅厅长李兴华对媒体表示,广东正在发展壮大LED等新兴高新技术产业。在广东,LED照明产业已初步形成以深圳为龙头、广州至深圳为主轴的产业链,并且向主轴两侧延伸,东莞、中山、佛山、江门和惠州崭露头角。但就是在产业飞速发展的时候,珠三角各城市的竞合显得尤为迫切——
LED新兴战略产业的珠三角布局 详情咨询:http://djpf.taobao.com http://djpf.ebdoor.com
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在省科技厅贯彻落实《规划纲要》新闻发布会上,谈及广东“新兴战略产业”,省科技厅厅长李兴华特别点出了“LED产业”。李兴华表示,根据国家和省关于扩大投资、拉动内需的部署,大力实施绿色照明等创新工程,发展壮大LED等新兴高新技术产业。
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“重点突破制约我省LED照明产业发展的重大技术瓶颈并实现产业化,带动LED产业发展壮大”,李兴华说。
日前,《东莞市推进LED产业发展与应用示范工作实施方案》出台;上半年,深圳发布了《深圳市LED产业发展规划》等3个政策文件;下半年又陆续设立LED公共技术服务平台、国际交易采购中心,发起成立了深圳市LED产业标准联盟。根据规划,2015年深圳半导体照明产业年产值超过1300亿元,成为我国LED产业技术创新的重要示范基地和全球重要的LED产品研发生产基地。
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整合LED产业链 珠三角竞合发展 详情咨询:http://djpf.taobao.com http://djpf.ebdoor.com
11月9日,惠州将全球四大LED芯片厂商Cree引入。Cree将在惠州市购买5.5万平方米面积的工厂,成为其在北美以外的个LED芯片生产基地。11月8日,佛山南海举行“投资组建半导体照明股份有限公司”签约仪式,首期投资总额达9600万美元。
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珠三角区域内的LED招商引资、产业政策扶持与企业之间的竞争合作愈演愈烈。近年来,广东省以LED为代表的光电子产业取得了飞速发展,但不足之处也日渐显现:、整体分布较散,集群效应不明显;第二、产业规模还较小,缺少龙头企业;第三、技术水平不高。将本地区LE D企业联合起来谋求共同发展是当前迫切的课题。
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根据近期发布的《广东省LED产业发展技术路线图》,到2012年,LED照明产业技术水平和整体竞争力步入世界先进行列,全力打造珠江三角洲地区国际级LED照明产业带,建成全球LED封装中心和的产品生产、应用市场。
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广东LED封装产量约占全国的70%,约占全世界的50%,产业规模全国,已形成以深圳市为龙头,以广州-深圳为主轴,两侧辐射延伸的LED照明产业格局。区域竞合还需要协调发展,而龙头企业带动也是关键。日前,原广东省信息产业厅引导省内外企业成立LE D产业联盟,龙头企业勤上光电董事长李旭亮被选为广东省LED产业联盟届主席。勤上光电牵头起草的《广东省LED路灯地方标准》正在行业内试行。
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“LED产业的发展需要龙头企业带动。”以东莞勤上光电为代表的数十家广东LE D产业界厂商代表表示。据了解,勤上光电与清华大学共同研制的大功率LED路灯获得广东省节能标志产品证书和节能标志,被列入2007年重点新产品计划。而日前国家科技部也将东莞勤上光电的LED项目列入2009年国家“863”计划立项。
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盘点2009年中国照明行业十大关键词 详情咨询:http://djpf.taobao.com http://djpf.ebdoor.com
来源:LED环球在线
一、节能推广
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事件:继2008年,我国通过财政补贴的方式推广高效节能灯6200万只,让“一元节能灯”走进了千家万户,打破了百姓止于“随手关灯、关水”的传统节能降耗理念,为百姓参与节能扩展了更为广阔的空间。2009年,中央财政继续发力,大手笔补贴1亿只节能灯,推广重点向农村市场倾斜。而截至年底,据媒体报道,我国今年预计将完成1.2亿支节能灯推广。
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记者点评:节能推广是利国利民的大好事,连续两年的财政补贴节能灯推广,意义并非不在于所推广的近2亿支节能灯,而在于国家从政策层面积极支持绿色节能的发展模式,让节能理念真正深入人心。
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在节能灯发展早期,缺乏市场监管机制,消费者曾受劣质节能灯伤害较深。特别是在农村市场,纯朴的农村消费者受害之后对节能灯产生抵触情绪,这也是节能灯在农村推广一直不力的一大原因。2009年节能推广,明确重点偏向农村市场,将优质的节能照明产品以优惠的价格进行推广,有助于改变农村市场对节能灯的消费认识,从而推动广大的农村普及节能照明产品,善莫大焉。
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二、告别白炽灯 详情咨询:http://djpf.taobao.com http://djpf.ebdoor.com
关键词:告别白炽灯
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事件:9月1日开始,欧盟淘汰白炽灯阶段禁令开始正式生效。这标志着,欧盟27个国家的商家将不再购进100瓦白炽灯。这仅仅是开始,按照欧盟的时间表,从2010年9月到2012年9月,白炽灯将逐步退出市场。而我国也早在13年前就已经启动了“绿色照明”工程,节能灯的普及也在逐步推进中。目前,“中国逐步淘汰白炽灯、加快推广节能灯项目”已开始招标。该项目指出,3年内,中国将规划出逐步淘汰白炽灯的时间表,推广节能灯、高效照明等产品。
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记者点评:白炽灯逐渐退出历史舞台,宣告着一个照明时代即将终结。随着绿色节能照明技术的发展和绿色节能照明产品的普及,白炽灯最终必将掩埋着历史前进的滚滚车轮之下。而哪些成将伴随了大部分人一生的,关于爱迪生的故事,关于白炽灯的记忆,也将逐渐埋进历史的故纸堆,成为人类发展的一个微小注脚。
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在读到这些新闻的时候,我们感叹于一个时代的逝去的同时,也同时不能不看到,在节能照明领域,我们的市场环境仍有诸多亟待改进的地方。在白炽灯逐步退市时,我们唯有希望,历史的演进,能带给人类一个更加光明的未来。
三、全民LED 详情咨询:http://djpf.taobao.com http://djpf.ebdoor.com
关键词:全民LED
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事件:2009年,中国LED照明产业呈爆发性增长趋势:欧普照明、雷士照明、史福特、TCL等传统照明巨头纷纷高调进军LED领域;大连投资百亿建LED产业园、郑州开建LED产业基地、青岛投资5亿建LED产业园;科技部十城万盏项目上马,截止年底,又传出十城万盏进入第二阶段“五十城二百万盏”……2009年,是当之无愧的“全民LED”.
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记者点评:2008年北京奥运会开幕式结束之后,LED便开始从照明专业词汇进入平民视角,中国LED产业已前所未有的速度迅速扩张。
从传统照明巨头的介入,到各地产业基地的建设,在众多热闹现象的背后,却有理由保持冷静。
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截止目前,我国尚无明确的LED国家标准,目前业内仅有的是今年7月实施的广东省地方标准;另一方面,LED技术瓶颈尚无大的突破,加上成本高昂,都限制了LED产品大规模的走向普通家庭。“全民LED”的背后,我们虽然有理由相信LED的美好前景,但也必须认识到行业出现“繁荣泡沫”的可能性。
四、厂商矛盾 详情咨询:http://djpf.taobao.com http://djpf.ebdoor.com
关键词:厂商矛盾
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事件:2009年3月,小康之光前经销商在搜狐家居照明频道论坛发帖曝光小康之光产品存在严重质量问题,经记者调查后发现,该曝光内容存在造假嫌疑;2009年6月,雷士照明与其浙江经销商华策曝出年内经销商事件,引起行业热议……2009年厂商矛盾的层出不穷,让厂商关系成为2009年行业热点话题。
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记者点评:厂商矛盾的核心都涉及渠道的管理和渠道资源的归属。厂家在建立渠道的同时,也肩负起了管理渠道的任务。由于资源限制,厂家在渠道建立过程中必须将部分渠道资源分配给经销商,于是在区域市场之内,往往有大的经销商和大经销商拓展出来的分销商。分销商资源应该由谁管控?在产业链资源被厂家和渠道经销商说共同分配的现状下,并没有明确的规则可依。在共赢互利的前提下,大部分厂商都能保持良好的合作关系。而产权不明晰终将成为厂商矛盾的诱因。
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就目前的行业现状,厂家无所做到将全部渠道资源收归旗下,商家也很难依靠自己的独立力量完成市场拓展,厂商结合是无法改变的现状。而在产业链资源的分配上,也无法做到的明晰。除了积极营造厂商良好合作关系,厂商之间更应该将行为纳入契约框架内。在契约中,厂商之间明确相互权利与义务,明晰产权关系,让法律作为解决矛盾的最后途径。
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五、跨界营销 详情咨询:http://djpf.taobao.com http://djpf.ebdoor.com
关键词:跨界营销
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事件:2009年,家居行业六大品牌--雷士照明、欧派橱柜、东鹏陶瓷、大自然地板、红苹果家具和美的中央空调携手成立国内家居行业“联盟”.六大品牌将“抱团取暖”“同甘苦、共进退”,以应对经济寒冬。
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记者点评:在传统渠道竞争、终端竞争已经白热化的泛家居行业,如何突破“红海”,创造“蓝海”?联盟在2009年做出了一次探索性的尝试。六大家居细分行业的领军品牌携手打造的联盟,对业内带来无异是一股强劲的冲击波。
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联盟对于家居行业的意义并非止于具体企业的营销案例经验,更重要的是,将一种更为宽泛的资源整合理念带入行业。由此带来的思考是,照明行业能不能和汽车行业整合营销?照明行业能不能和快销品行业整合营销?……进入新世纪的企业间竞争,已经早已不局限于产品本身的竞争,而在于资源的整合:资金的整合、生产力的整合、营销力的整合……
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六、明星代言 详情咨询:http://djpf.taobao.com http://djpf.ebdoor.com
关键词:明星代言
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事件:2009年的中国灯饰照明行业,明星代言越来越开始成为一种行业的“集体意识”:金达照明签约黄晓明;钜豪照明续约范冰冰;百丽安特签约蒋雯丽;美蝶美家携手傅艺伟亮相灯博会;韩国现代照明签约韩国郑潇赟……在群星闪耀之下,一条“星光大道”在行业中开启。
记者点评:明星意味着聚光灯,意味着关注度,进入2009年,中国灯饰照明行业终于迎来了史上个明星代言高峰年。实际上,在整个商业领域,明星代言作为一种营销行为,早已泛滥成灾。后知后觉的照明行业在逐渐尝到明星代言的“甜头”之后,开始集中发力。
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当明星代言在行业激起层层浪花之时,目前灯饰照明企业的明星代言战略,主要还是集中在通过明星提升知名度、渠道建设和短期销量,而也企业也确实从中得到收效。但短期的收效并不意味着长期的收益,企业的品牌建设、产品研发、渠道开拓等各个环节并不是通过明星代言可以解决的。
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七、照明e时代 详情咨询:http://djpf.taobao.com http://djpf.ebdoor.com
关键词:e时代
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事件:2009年9月,飞利浦“时尚家居照明馆”登陆搜狐家居(home.focus.cn),国际照明巨头次将目光聚焦于中国以庞大网友为基础的家居门户网站。而早在飞利浦之前,2008年末,民族品牌欧普照明的“家居照明设计中心”已经在包括搜狐家居照明频道内的数家家居门户网站上线。相似的传播定位,相似的传播内容,照明巨头们的意图明显不过:培育庞大网络消费群体的照明产品消费意识。
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记者点评:“微博、SNS、偷菜、贾君鹏、哥只是一个传说……”2009年,全民的注意力无时无刻不充斥着这些网络流行词、流行语,虚拟世界的力量介入现实,显示出无比强大的力量。根据中国互联网研究中心的数据,截止今年6月30日,中国网民总数达3.36亿,中国网民成为世界上大网民群体。
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网络的迅速发展,让网络营销成为企业的关注热点。相比汽车、快销等行业,中国照明行业介入网络营销相对滞后,在营销手段上也并不丰富,然而2009年,照明业巨头的介入,向行业预示着未来的可能方向。目前,照明行业网络营销领域尚处于“跑马圈地”的初级阶段,未来必有更多的企业参与其中,前途不可限量。
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八、上央视 详情咨询:http://djpf.taobao.com http://djpf.ebdoor.com
关键词:上央视
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事件:2009年7月,欧帝尔、品上、冠雅三家照明企业将在中央电视台播放他们的广告。在中国照明行业,有过央视广告经历的企业并不少见,然而在“节流”成为营销和管理主题的2009年,三家企业的央视投放有足够的理由引起业内人士的关注。
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记者点评:当照明企业逐渐从单纯的制造领域抽身出来时,影响终端则是他们即将面临的最重要且挑战性的难题。而真正打造终端影响力并非是横扫一片的绝杀,而是面对单个消费者的沟通。在跨过渠道阶段之后,这是照明企业往下发展的必经之路。
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在向大众品牌迈步的时候,企业越来越多地认识到所谓品牌是超越于产品的存在,其价值往往是附加于产品之上的理念和情感。这一轮的照明企业央视热,对企业来说,不仅仅是单纯的推广;而对行业来说,也不仅仅是个别企业的市场行为,而是一种真正的新的转折。
九、回暖 详情咨询:http://djpf.taobao.com http://djpf.ebdoor.com
关键词:回暖
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事件:中国统计局公布的数据显示,1-10月中国照明器具制造业累计完成销售产值年增2.61%,照明器具产销率达95.35%.其中,10月销售产值年增10.34%.10月产销数据大增,带动前十月累计数转为正增长,完全恢复金融风暴前的水准。
记者点评:2008年底,金融海啸汹涌袭来,房地产市场受冲击后,危机延续到中国灯饰照明行业。2009年上半年,中国灯饰照明行业感觉的强烈的寒意,出口大幅畏缩,国内市场不见起色……
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在经历完金九银十的传统旺季之后,市场表现稍有起色,而随着之后房地产市场的回暖,照明行业也开始回暖。10月,搜狐家居照明频道的行业大调查显示,厂商信心普遍回升。而根据今年下半年房地产市场的表现,我们有理由相信,明年的照明行业前景乐观。
十、佛照冷战欧司朗 详情咨询:http://djpf.taobao.com http://djpf.ebdoor.com
关键词:冷战
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事件:没有等到LED技术注入的佛山照明,却迎来了其大股东欧司朗更加凌厉的竞争攻势。2009年7月,作为全球第二大照明电器供应商的欧司朗宣布,其在佛山的扩产计划又有实质性进展,两座新厂房正式建成投产。之后不久,在佛照的年报中,提到LED业务将是2009年的重点规划之一,佛照已经在寻找海外合作方,合作对方必须愿意提供专利技术。
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记者点评:佛照冷战欧司朗,这虽是中国企业在逐步走向世界的过程中不可避免的摩擦和曲折,但放在中国照明行业,放在国际竞争背景下的中国制造领域,这类摩擦和曲折的意义在于给后来者仍有更多的思考空间。
随着行业的发展,中国灯饰照明企业逐步融入国际竞争环境是不可逆转的趋势。在这个过程中,如何更好地扮演积极主动的角色?如何在国际竞争中处于有利地位,这都是后来者需要思考的问题。
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2008灯饰照明产品十大流行趋势 详情咨询:http://djpf.taobao.com http://djpf.ebdoor.com
来源:灯饰视界
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刚刚过去的2007年,是水晶灯兴旺的一年,是电子金卤灯风行的一年,是简约花灯引领潮流的一年,也是灯饰照明厂家喜忧参半的一年。2007年里,灯饰照明行业发生了许多大事,也发生了许多变化,这在《古镇灯饰》第278期(2007年12月31日出版)的年终盘点中已经展现出来。2008年,灯饰照明行业将会朝哪些方向发展?灯饰照明产品将出现哪些流行趋势?综合各地厂商、设计师的反馈信息,本报慎重推出2008灯饰照明产品十大流行趋势,仅供参考。
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趋势一 大功率节能灯和无极灯引领节能潮流2007年,T8转T5产品得到广泛的应用;LED路灯、LED节能灯杯等LED产品赢得消费者初步认可;欧司朗开始推广卤素灯杯。此外,大功率节能灯受到越来越多企业的重视,宝迪、格拉、优耐、业电都提出加快在大功率节能灯领域的渠道建设步伐。大功率节能灯由于其高亮度、节能化、长寿命的特点,颇受工矿、大型工程等大范围照明场所的欢迎。而无极灯也得到长足发展,上海宏源、深圳格林莱、广州士昌·丹达都将无极灯作为自己主推的产品,并在市场上赢得非常好的口碑。
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这些产品都围绕“节能”二字作文章,也获得了市场的欢迎和支持。在2007年的国内两大照明灯饰展会——光亚展和灯博会上,节能产品也大出风头,印证了照明灯饰产品的节能化潮流。毫无疑问,“节能”是照明灯饰行业离不开的话题。深究照明灯饰产品节能化潮流的背后,国家政策成为最有力的推手。2007年11月23日国家批准了新的节能减排政策,节能成为全国人民关注的焦点。同时,全国的住宅也倾向节能化方向,节能住宅示范点在全国各大城市层出不穷,作为住宅节能的重要一部分,照明灯饰产品也追求节能效果。
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在终端市场上,节能产品也深受经销商的欢迎,特别是大功率节能灯和无极灯,不仅在节能效果上表现卓越,在利润上也十分突出。在厂家层面上,获取利润和彰显技术实力成为进军节能产品领域的动力。2008年,随着新政策的宣传、落实和执行,节能住宅更大规模、更大范围的进行推广,大功率节能灯、无极灯、LED灯等节能化灯饰照明产品必将受到广大消费者的青睐。趋势二 环保健康成为灯饰需求新亮点如今,人们对于照明灯饰产品的要求越来越高,健康环保成为其中的重要一项。
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2007年由“美泰玩具召回”事件引发的中国制造产品大批被美国、欧盟拒绝的事件告诉我们,在国际社会日益注重健康环保问题的形势下,在欧盟ROHS指令对电子产品的设计、制造、运输、使用、回收提出生态化的标准要求下,即使国内还没有确立这样的制造标准,照明灯饰产品也需要考虑健康环保因素。2007年,晨辉照明的“18宝”产品轰动国内灯饰市场,它强调科学用光,健康用光,认真看待灯光对生活的影响;三雄·极光照明的“光健康专家”宣传口号越喊越响亮,这不仅仅是企业的一种营销手段,更体现了一个品牌企业的社会责任感。而随着设计师主导意识的提升,装饰公司将参与灯饰的选型,环保健康需求将成为灯饰市场新的需求亮点。2008年,我们期待有更多价格合理、质量过硬、形象良好的环保健康灯饰产品出现。
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趋势三 科技发展带动灯饰产品智能化汽车可以遥控,电视可以遥控,灯具当然也可以遥控。如今进入任何一间灯饰门市,你都会发现遥控器取代了以往常见的竹竿,成为控制灯饰产品开关的重要“武器”。2007年,各灯饰门市的各类遥控器渐渐多了起来,以往多用于平板灯的遥控器开始向其他灯饰品类扩展,可调光吸顶灯也已经面世。12月,古镇红外照明电器的“红外通”产品开始广泛应用,可以用任何带红外线的家电遥控器来控制,实现了灯具和家电的融合,推动了灯饰产品智能化的发展。智能化是任何电子产品必然的发展方向之一,灯饰产品也不例外。
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从手拉式开关到按钮式开关,再到如今的遥控式开关,灯饰产品也在享受科技成果,追求轻轻一按即可控制所有房间灯饰明灭和亮度的快感。不少家用电器企业已经提出“智能家居”的概念,而灯饰照明产品作为家居装饰的重要一部分,智能化道路不可避免。2008年,智能化灯饰产品将越来越多地出现在我们身边,不仅方便消费者,更符合设计师们“一体化家居”的设计理念。 汽车可以遥控,电视可以遥控,灯具当然也可以遥控。如今进入任何一间灯饰门市,你都会发现遥控器取代了以往常见的竹竿,成为控制灯饰产品开关的重要“武器”。
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2007年,各灯饰门市的各类遥控器渐渐多了起来,以往多用于平板灯的遥控器开始向其他灯饰品类扩展,可调光吸顶灯也已经面世。12月,古镇红外照明电器的“红外通”产品开始广泛应用,可以用任何带红外线的家电遥控器来控制,实现了灯具和家电的融合,推动了灯饰产品智能化的发展。智能化是任何电子产品必然的发展方向之一,灯饰产品也不例外。从手拉式开关到按钮式开关,再到如今的遥控式开关,灯饰产品也在享受科技成果,追求轻轻一按即可控制所有房间灯饰明灭和亮度的快感。
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不少家用电器企业已经提出“智能家居”的概念,而灯饰照明产品作为家居装饰的重要一部分,智能化道路不可避免。2008年,智能化灯饰产品将越来越多地出现在我们身边,不仅方便消费者,更符合设计师们“一体化家居”的设计理念。灯饰小型化适应家庭消费需求趋势四 灯饰小型化适应家庭消费需求百得诗特也推出小型化的花灯,以适应家庭用户的需求。从房地产市场发布的信息来看,2008年将有很大一批经济适用房交付使用,这也是国家调控房地产市场的重要举措。
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由于经济适用房严格限制了面积,在人们追求档次和豪华的心理状态下,价格不高、彰显品味的小型水晶灯、古铜灯等都有较大的市场空间。趋势五 灯饰成趋势2007年,华泰照明倾情推出“拉菲尔艺术系列”现代水晶灯;居上灯饰大手笔推出高端品牌“雅瑞”。在产品利润不断下滑的灯饰照明市场,提高单个产品的利润,走高端化道路无疑是一个不错的选择。在深圳第三届亚洲设计师交流大会合作总论坛上,设计师们认为,2008年家装设计将更加专业化,巴洛克装饰风格将广受欢迎。巴洛克装饰风格很看重各装饰品的豪华程度、品位和文化内涵。中国富有阶层的人群越来越大,庞大的消费群体支撑着高端灯饰的市场空间。
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另一方面,由于激烈竞争导致灯饰照明行业利润下降,而高端产品能够保证足够的利润空间,也深得厂商的垂青。更多人跨入高收入行列,而八十年代人已经开始进入消费主流,他们的文化、品味都向高端品牌看齐,对灯饰照明产品的消费也不会例外。2008年,灯饰厂家将在产品上如何作文章,让我们拭目以待。趋势六 简约灯饰成为消费主流在本报2007年的产品品类调查中,全国一级城市有近20%的商家在经营现代简约花灯,其中以新特丽、琪朗、威斯丹弗、普利亚、艾文·卡莱等品牌为代表,而金达莱、菲昂等后起之秀也不甘落后。
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哑吧灯饰长沙旗舰店总经理包建新先生认为,简约明快的风格,清新流畅的线条,安装的简便和维护的方便,都使得简约灯饰深受消费者喜爱。无独有偶,东方名仕、澳克士照明负责人也持同样观点,即使是位于湖南二级城市的娄底华泰照明,其负责人黄祝福先生也表示简约灯饰将是未来主流。 简约风格的灯饰如此深受欢迎,与家庭装饰紧密相关。据装饰行业设计师透露,以简约大方著称的现代简约风格成为新型白领阶层人士的理想选择。而现代生活节奏越来越快,人们无暇打理复杂繁芜的产品,简约化成为生活的主流。可以预见,这种潮流将会延续一段时间,而简约风格也将成为2008年灯饰市场的流行主角
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